當網站初具規模，流量達到一定水準的時候，想要對網站進行優化，比如轉化率、點擊率用戶黏性等等，這時候我們大多不需要太晦澀難懂的SEO策略，更具備實操意義的更多是來自對網站內部的數據分析。

比如今天我們要提到的網站點擊熱力圖，它能夠告訴我們用戶喜歡點擊的是哪些內容，也可以借助熱力圖來判斷用戶點擊的真實意圖是什么，從而按圖索驥仔細的分析我們的網站有哪些地方需要改進，用戶的瀏覽行為和興趣愛好很大程度上能夠幫助網站SEO，手機端也是如此，只是移動站點結構更小更簡潔，用戶行為也簡化了。

到了網站的優化中后期（之前的文章中我們提到過UEO:（UEO是啥玩意？有一份UEO用戶體驗優化的方案請您查收！），我們要做的就是UEO用戶體驗優化，想要做好用戶體驗就首先要知道用戶對什么內容感興趣，從而從這一方面入手去加強內容，把用戶不感興趣的內容去掉，不斷地微調我們的網站。

搜索引擎點擊熱力圖

下圖數據來自國外知名平臺（原文： https://www.internetmarketingninjas.com/blog/google/announcing-2017-click-rate-study/ ）統計發布的搜索引擎不同位置的關鍵詞點擊率，當然百度并不一定是這個點擊率，但我們可以參考。

什么是熱力圖？

簡單理解：網站熱圖主要用于體現用戶的行為指標，它通過跟蹤訪客的鼠標點擊、滾動的行為指標，記錄網站特定內容，哪部分更受用戶歡迎，通常網站點擊熱圖以紅色、綠色、黃色、藍色等頁面區域顏色進行反饋，其中：

紅色：代表用戶集中點擊的區域，是網站熱點區域。

黃色、綠色、藍色、熱度相對依次減弱。

熱力圖分為哪些類型？

事實上，熱力圖分為點擊熱力圖、懸停熱力圖、和固件熱力圖幾個類型，統稱為點擊熱力圖是不夠的嚴謹的，只是用的人太多這里一般泛指熱力圖了。

點擊熱力圖

隨便一個網站統計工具都會有點擊熱力圖的功能，比如百度統計、cnzz統計工具等等，點擊熱力圖主要統計了頁面被點擊的詳細情況，包含但不限于：視頻、錨文本、按鈕、圖片等元素的點擊，以此為基礎，可以在某些地方反映一些問題，諸如：訪客用戶使用的哪些按鈕頻率較高、優質內容與劣質內容區域的分配是否合理等等。

懸停熱圖

直觀的表現了，特定的內容類型成功的吸引了訪客的注意力，用戶在這里停下來了，但并沒有進行有效的點擊，有利于數據分析人員，審查內容元素的有效性（是否有無法成功點擊的頁面等等）。

固件熱圖

通常這種網站熱圖，主要針對固定位置的特定內容進行統計，包括：首頁導航的每個模塊，網站banner廣告的點擊統計，常應用于電商站點，用于進一步調整內容類型，從而提高網站轉化率。

熱力圖有什么作用？熱力圖對SEO有什么幫助？

1、有助于調整頁面結構，更利于用戶體驗

對頁面的熱力點擊圖詳細分析總結之后，就能夠對網站特定區域內容的點擊情況做相應的調整，根據用戶的需求，調整訪客需要的優質內容展示位置，次要內容放于點擊率較低的位置等等。

2、有利于調整圖像內容

經過熱圖分析，你可以了審查熱門位置的滾動圖片，是否得到足夠的關注與點擊，它是否需要調整圖片大小，還是修正圖像內容，從而提高點擊率。

3、有利于提高網站流量

通過對熱點區域的了解，我們可以更好的針對特定區域，用戶對內容的偏好，創建優質的內容類型，進一步吸引訪客進行訪問，提升網站流量，延長頁面停留時間，促進轉化與增進搜索引擎信任度。

4、有利于嵌入視頻統計

對于一些以視頻為主，以及電商網站，嵌入產品視頻宣傳的網站，我們知道通過一般的流量統計，通常很難精準的統計到這部分內容的數據。

那么，利用點擊熱圖，就可以很好的解決這個問題，從而進一步確定特定內容的價值。

興趣測試： 哪些地方是訪客感興趣的？

分析訪客對哪些產品或信息感興趣是優化著陸頁中至關重要的一環。點擊熱圖、移動熱圖以及滾動熱圖所搜集到的紅色信息密集點將會很好的呈現出訪客所感興趣的信息以及板塊。

可做優化：

可以從熱圖反饋回來的數據來進行一個信息的收集以及位置的調整優化。這類測試也可以以一個調查問卷的形式出現，例子1，某個教育機構制作的活動著陸頁中添加了三個課程的按鍵，訪客可自行點擊最感興趣的課程，從熱圖上我們可以最直接的了解到那個課程對于訪客的吸引力最高。例子二，在頁面添加不可點擊的假按鍵來測試出訪客最感興趣的商品或服務。

互動測試： 訪客真正想要的是什么？和網頁的互動如何？

訪客和網頁的交互也是導致最后轉化的重要因素，交互測試是一個判斷網頁吸引力的方式。從熱圖中我們可以看出訪客們和網頁的互動率高低。大部分進入頁面的訪客會在短時間內去尋找自己想要看到的內容，如果內容位置不夠醒目吸睛，這可能會導致他們快速跳出。如果訪客們和網頁沒有進行任何互動或過少的互動，那我們就可以分析出網頁的內容沒有達到一個吸引訪客的效果，這個時候我們就要對可互動的元素進行優化。

可做優化：

可針對低點擊和低互動的區域做優化，可按照熱圖反饋回來的數據對位置和內容進行重新的排版和調整來增加互動率。

點擊熱力圖有什么缺點

網站點擊熱圖雖然提供了一種很直觀的網站分析途徑，但其功能還需完善，因為實現機制一般都是根據頁面的坐標來定位點擊位置，所以不同的分辨率和網站布局方式（居中等）都會導致結果的不準確；

在使用點擊熱圖時需要記錄用戶每次點擊的行為，所以會對網頁的性能產生影響，導致網頁的加載速度變慢；

當頁面各元素的位置發生大范圍變動時，點擊熱圖的結果就失效了。

無論如何，熱點圖還是有其優點的。網站熱力圖至今還未得到很多SEO人員足夠的重視，如果遇到流量瓶頸了，這時候是否可以通過熱力圖來進一步改善網站的UEO以及轉化率呢，這里建議可以實際操作，嘗試一下，或許會有意想不到的收獲。